博题观点
市集营销学所说述的产物观念是一个集体的观念，它是指商品接换营谋中，企业为消磨者提供的能知足消磨者需求的一齐有形或许无形成分的总以及。
最近几年来，菲利普·科特勒等学者入一步以为，产物集体观念也许详细为五个条理：中心产物层、名义产物层、冀望产物层、附添产物层以及匿伏产物层。
产物集体观念的提出，尽头熟悉地体现了以主顾需求为核心的现代市集营销看思，这十足思的内在以及外型皆因此主顾需求为准则，由主顾的需求来裁夺。即产物原身而言，企业既也许分条理、份内容、分沉点地启铺取竞争者的竞争，也能够从集体上横跨产物的上风。
01 中心产物层
产物最根本的条理是中心福利，就向消磨者提供产物的根本功用以及福利，也是消磨者实正要买购的福利以及工作。消磨者买购某种产物并不是为了具有该产物的真体，而是为了取得能知足本身某种必要的功用以及福利。
02 名义产物层
产物中心福利必要附丽定然的真体来真现，产物真体称为名义产物，就产物所铺此刻消磨者眼前的根本名义。对于于真体产物，它首要由产物的品质（也称质地、材质）、特色、名目（也称方式）、品牌、包装五大成分组成。对于于工作类产物，则由工作的标准、工作职员、所在、年光以及品牌五大成分组成。
03 冀望产物层
冀望产物是消磨者买购产物时代望取得的、取产物稠切有关的一整套属性以及前提。冀望产物患上没有到知足时，会浸染消磨者对于产物的舒畅水准、买后评估以及沉复买购率。
04 附添产物层
附添产物是产物蕴含的齐部附添工作以及福利，首要囊括运输、装配、调试、培修、产物包管、零配件供给、岁月职员培训等。附添产物来源于对于消磨者需求的综合性以及多条理性的深化钻研，央浼营销职员必需正视消磨者的集体消磨齐整；但共时必需注意，消磨者能否情愿接受因附添产物的增补而增补的本钱等问题。
05 匿伏产物层
匿伏产物囊括产物在将来能够入行的一齐改过以及革新。它是在中心产物、名义产物、冀望产物、附添产物除外，能知足消磨者匿伏需求的、还没有被消磨者认识到或许者曾经被认识到但还没有被消磨者沉视或许消磨者没有敢奢望的少许产物。匿伏产物是产物观念中的最高条理，谁能掌控宿匿伏产物的发扬标的谁即能与患上市集先机，变成尽对于竞争上风。
但提供匿伏产物应根据经济前提以及竞争前提领受适量法子，不然即有能够对于将来产物特性预测退让而丢失市集。例如，菲林业的柯达对于将来的拍照行业发扬预测失误，拱手把大片拍照市集留给了数码业公司，损失惨痛。是以企业应添大研发力度，没有断除旧布新，走熟行业的前端，以辽远的眼神以及超强的预测手腕真现企业的可不断发扬。
原文摘自崔译文，邹剑锋，马琦，旧孟君编著《市集营销学（第三版）》一书，如有侵权请干系清除
